Eine Impression wurde ausgeliefert. Das Werbemittel war sichtbar. Aber hat es auch tatsächlich Aufmerksamkeit erzeugt?
Genau hier setzt die Attentionmessung an. Bei Uhoo ist sie neu standardmässig und ohne Aufpreis in allen Display- und Video-Kampagnen enthalten. Die Messung erfolgt mit der Attention-Technologie von Adnami und ergänzt unser Kampagnenreporting um zusätzliche Erkenntnisse zur tatsächlichen Aufmerksamkeit.
Von Sichtbarkeit zu Aufmerksamkeit
Klassische KPIs wie Impressions, Klicks oder Viewability bleiben wichtig. Attention Metrics gehen einen Schritt weiter und helfen zu verstehen, wie intensiv ein Werbemittel tatsächlich wahrgenommen wird.
Adnami berücksichtigt dafür verschiedene Signale wie Sichtbarkeit, Time in View, Platzierung und Engagement und verdichtet diese zu aussagekräftigen Attention-Kennzahlen. Die zugrunde liegende Methodik wird unter anderem durch Eye-Tracking-Studien validiert.
Im Reporting betrachten wir insbesondere:
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APM – Attention per Mille
Zeigt, wie viel Aufmerksamkeit pro 1’000 sichtbaren Impressions generiert wurde. Damit lässt sich beispielsweise vergleichen, welche Creatives oder Formate besonders aufmerksamkeitsstark sind.
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eAPM – Effective Attention per Mille
Bezieht sämtliche ausgelieferten Impressions ein und zeigt damit, wie effizient die Kampagne insgesamt Aufmerksamkeit erzeugt.
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Time in View
Zeigt, wie lange ein Werbemittel tatsächlich sichtbar war – und liefert damit einen zusätzlichen Anhaltspunkt dafür, wie viel Gelegenheit die Botschaft hatte, wahrgenommen zu werden.
Uhoo setzt bereits bei der Ausspielung an: Mit hochwertigen Schweizer Daten und hyperlokalem Targeting erreichen wir Zielgruppen dort, wo eine Werbebotschaft besonders relevant ist. Mit der integrierten Attentionmessung schaffen wir nun zusätzliche Transparenz darüber, wie viel Aufmerksamkeit die Kampagne tatsächlich erzielt.